Haspikl приостанавливает работу: конец прежней версии и перезапуск

Российский бренд Haspikl официально объявил о том, что завершает «прежнюю версию» марки, распродаёт весь текущий ассортимент и берёт паузу в работе. В заявлении в соцсетях команда подчеркнула: «Это не конец HASPIKL. Но это конец его прежней версии».

Почему Haspikl делает паузу

По словам команды, расширение и погоня за трендами перестали идти бренду на пользу. В ряду причин они отметили, что одежда стала очень доступной, а конкурировать с крупными площадками и производством из Китая, в том числе Wildberries, стало сложно.

Стратегия: меньше вещей, лучше качество

Haspikl планирует уменьшить объёмы производства и сосредоточиться на внимательной работе с коллекциями: «делать меньше вещей, но внимательнее и качественнее, чтобы их хотелось носить годами». Бренд намерен сохранить локальное производство в России.

Haspikl Lab — экспериментальное направление

В новую стратегию входит развитие Haspikl Lab — экспериментального направления, где вместе с клиентами будут создавать «редкие, продуманные вещи» с более долгой жизнью продукта и благотворительной составляющей.

Социальная миссия и благотворительность

Команда уже имеет опыт небольших социальных инициатив: ранее Haspikl сотрудничал с «Домом с маяком» и запускал инициативы с приютами для животных. Представители бренда отметили, что новая версия Haspikl должна быть полезной другим помимо создания одежды.

Кто стоит за брендом

Haspikl был основан дизайнером Яной Кузьминой в 2023 году. Марка известна базовыми вещами с ироничными деталями; её одежду носят Валя Карнавал, Алла Брулетова, Диана Коркунова и Мария Червоткина.

Что сейчас происходит с ассортиментом

Бренд распродаёт текущий ассортимент и «обнуляется», после чего команда возьмёт паузу, чтобы переосмыслить концепцию Haspikl и подготовить новую, более осознанную версию марки.